Boris Capla war in den Jahren 2002 bis 2009 hauptverantwortlich für den Aufbau der Hamburg Freezers. Als alleinvertretungsbevollmächtigter Geschäftsführer und Sportdirektor war er auch federführend für die Entwicklung vom Logo und des Corporate Identity verantwortlich. Innerhalb von nur zwei Jahren etablierten die Freezers professionelles Eishockey in Hamburg und wurden zu einer Kultmarke in Deutschland. In der Saison 2004/2005 hatten die Freezers den dritthöchsten Zuschauerschnitt (11.947 pro Spiel) in Europa.
Boris Capla empfängt Marketing Preis
Boris Capla erhielt im Jahr 2004 für die Hamburg Freezers als Geschäftsführer im Rahmen der ISPO 2004 den 'Marketing Preis des Sports 2004'.